- Carosello o dell’educazione serale, Clusf, Firenze 1974
- “Il ‘fenomeno’ Carosello”, Sipra, 6, 1974
- Guida alla semiotica, Sansoni, Firenze 1975
- “Parola, immagine, ideologia, scienza dei segni: alla ricerca del codice della “poesia visiva“, ES., 3, 1975
- “Presupposti teorici della semiotica dell’arte in Italia”, Il Verri, 112, 1976
- “Fascio e fumetto, ovvero la reazione di conrabbando”, in M.G.Lutzenberger-S.Bernardi (eds.), Cultura, comunicazioni di massa e lotta di classe, Savelli, Roma 1976
- Tradizioni popolari e cultura etnomusicale, Guaraldi, Firenze 1976 (con E.Pilati)
- Arti figurative e linguaggio, Guaraldi, Firenze 1977
- “La politica delle comunicazioni”, in N.Ronzitti (ed.), L’Italia nella politica internazionale, Edizioni di Comunità, Milano 1977
- “Nuovi appunti sull’iconocità”, Comunicazione visiva, 1, 1977
- “La semiotica dell’architettura in Italia”, Casabella, 278, 1978
- Il linguaggio della comunicazione visiva, ME/DI Sviluppo, Milano 1979
- “Cultura e ideologia nella ricerca italiana sui mass-media. Le riviste”, Problemi della Transizione, 1, 1979
- I giornali, L’Espresso Strumenti, Roma 1979 (con P. Violi)
- “Towards a Semiotics of Painting”, Versus, 29, 1981
- Semiotica della pittura, Il Saggiatore, Milano 1981
- “Lector in tabula”, Rivista di Estetica, 11,1981
- Come si vede un telegiornale, Laterza, Bari 1981 (con U. Volli)
- “Arte e olografia” in Fotografiatridimensionale, Palazzo Fortuny, Venezia 1982
- “Il cottage del signor Landor”, Rivista di Estetica, 13, 1982
- “La sintassi della vertigine: sguardi, specchi, ritratti”, Versus, 29, 1982
- “La grafica: una posologia progettuale?”, Rassegna. 6,1983
- Quattro a Verbania. Basilico, Zoppis, Ghirri, Radino, Electa, Milano 1983
- “I replicanti”, Cinema&Cinema, 35-36, 1983
- “La geografia di Warburg”, Aut-Aut, 137, 1984
- Il linguaggio dell’arte, Bompiani, Milano 1984 (trad. in spagnolo, portoghese, giapponese, catalano, parz. inglese)
- “Il giornale come testo” (con P.Violi), in M.Livolsi, La fabbrica delle notizie, Angeli, Milano 1984
- “Il problema del colore nei trattati d’arte del Cinquecento”, Versus, 37, 1984 (trad. spagnola in Revista de Estetica)
- “Il linguaggio della destra in Italia”, in Quaderni dell’Ist. per la Resistenza in Piemonte, Cuneo, 1984
- “Catastrofi e teoria dell’arte”, Lectures, 14, 1984
- “Forme della temporalizzazione nelle storie bibliche di Giovan Battista Piazzetta”, in P.Fabbri-J.Geninasca-J.Petitot, Semiotica: attualità e promesse della ricerca, Edizioni casagrande, Bellinzona 1984
- “L’intertestualità in pittura”, Prepubblicazioni del centro internazionale di Semiotica e Linguistica di Urbino, 1984 (trad. spagnola in Documentos de trabajo, Universidad de Valencia)
- “Pippo Baudo”, in Perché loro?, Laterza, Bari 1984
- “Raffaella Carrà”, in Perché lei?, Laterza Bari 1985
- “I ‘mondi possibili’ in Kubrick. Ovvero: la poetica delle porte”, in G.Brunetta, Stanley Kubrick, Pratiche, Parma 1985
- La macchina della pittura, Laterza, Bari 1985
- “I replicanti”, Cinema & Cinema, 49, 1986 (trad. catalana in Analisys)
- Piero teorico dell’arte, Gangemi, Roma 1986
- “Il linguaggio del cinema”, Prometeo, 16, 1986
- “Teaching Art History Methods”, in L.Lazotti-G.Bertoni Dewl Guercio (eds.), Contemporary Art in Secondary School: Current Issue in Education, AGT, Roma 1986
- Italia moderna (5 voll.), Electa, Milano, 1986-90 (trad. in inglese)
- L’età neobarocca, Laterza, Milano 1987 (trad. in spagnolo, portoghese, inglese, parz. francese, part. danese)
- “Falsi d’arte”, Versus, 46, 1987
- “Cultura pesante, cultura snella”, in Consumatori con stile, Longanesi, Milano 1987
- “Passioni e valori: un’economia dell’esistenza semiotica”, Versus, 47-48, 1987
- “Dettaglio e frammento”, Metafore, 1, 1987
- “Le forme astratte del realismo”, Quaderni del Circolo Semiologico Siciliano, 25, 1987
- “L’evidente finestra segreta di Piero, in A. Falassi (ed.), La cifra e l’immagine, Provincia di Siena, Siena 1988
- “La forma della complessità: avvento di una società neobarocca?”, in G:Barbieri-P.Vitali, La ragione possibile, Feltrinelli, Milano 1988
- “Nuovi ritmi, nuovi miti”, in M.Manzoni, Velocità, Guerini Associati, Milano 1988
- “La intertextualidad en pintura”, Documentos de trabajo, 3, 1988
- “Vincere la partita, perdere al gioco”, Lectures, 15, 1988
- L’autoritratto non ritratto, Essegi, Bologna 1988 (con L.Corrain)
- “La signature du peintre”, De la part de l’oeil, 6, 1988
- “Semiotica della fotografia”, Figure, 5-6, 1988 (trad. tedesca in Zeitschrift fur Photographie)
- “Il bridge: un’allegoria semiotica”, Versus, 45, 1989
- “Chiromanzia di Michelangelo”, in A.Gentili (ed.), Il ritratto e la memoria, Bulzoni, Roma 1989
- Vuoto a rendere, Eri, Roma 1989 (con S.Cavicchioli e I.Pezzini)
- “Metodi e non metodi in storia dell’arte”, Carte Semiotiche, 6, 1989
- Le figure del tempo (con U. Eco et L. Corrain), Mondadori, Milano 1989 (trad. in spagnolo)
- “Problèmes d’énonciation abstraite”, Actes Sémiotiques, 70,1990
- “”Una nota sul linguaggio della moda”, in S. Fuso-S. Mescola (eds.),
Il guardaroba di una cantante : vestiti e costumi del primo Novecento, Palazzo Fortuny, Venezia 1990
- “Chiromanzia di Michelangelo”, Athanor, 1, 1990 (trad. spagnola in Revista de Occidente)
- Musica e pittura (con C. Maier e H. Damisch), Mondadori, Milano 1990
- “Dalla critica manierista a quella barocca”, Cinema & Cinema, 58, 1990
- “Kubrik pittore”, Cinema & Cinema, 110, 1990 (trad. francese in Cahiers du Louvre)
- Mille di questi anni, Laterza, Bari 1991
- “Nuove frontiere”, 50 rue de Varenne, 1, 1991
- “Imaginaire geografie”, in S.Alexandrfescu-H.Parret-T.Quik (eds.), Hemel en Aarde. Werelden van Verbeelding, Benjamins, Amsterdam 1991
- “La donna fatale nel cinema” (con G.Grignaffini)), in G.Buttazzi-A.Mottola Molfino, La donna fatale, De Agostini, Novara 1991
- “Rappresentazione della morte e morte della rappresentazione”, Athanor, 2, 1991 (trad. spagnola in Revista de Occidente)
- “L’estasi semiotica di Ejzenstein” in P. Montani, Sergej Ejzenstein: oltre il cinema, Edizioni Biblioteca dell’immagine, Venezia 1991
- “El problema del color en los tratados de arte del cinquecento: un capítulo de historia semiótica”, Revista de Estética, 8, 1991
- “Breve semiotica dell’infinito”, Versus, 57, 1991 (trad. spagnola in Revista de Occidente, trad. francese in F. Thuerlemann Espaces du texte)
- “Mitologie dell’amore”, in G.Macchi (ed.), L’amore, Mazzotta, Milano 1992
- “I mass-media tra sviluppo dell’informazione e organizzazione del consenso”, in N.Tranfaglia-M.Firpo (eds.), La storia, vol. VII, Utet, Torino 1992
- “Invenzioni e trasformazioni della cultura di massa”, in La storia, vol.X, Utet, Torino 1993
- “Grenze und Exzess”, in H.Parret (ed.), Linie, Grenze, Horizont, Dinter Verlag, Koeln 1993
- “Limite et excés”, in H.Parret (ed.), Ligne, Frontière, Horizon, Mardaga, Liège 1993
- “Grenz en overschrijding”, in H.Parret (ed.), Lijn, Grens, Hrizon, Kritak, Leuven 1993
- “Bodegòn. La simulazione del cavolo”, Carte Semiotiche, 1, 1993
- Versace Signatures, Leonardo, Milano 1993
- “El espacio de Duccio e Simone”, in A.Trezza (ed.), Los juegos de la imagen, Istituto italiano di cultura, Bogotà, 1995
- Piaggio. Il libro della comunicazione, Piaggio, Pontedera 1995 (con M. Boldrini)
- Como se lee una obra de arte, Catedra, Madrid 1995
- “La Véronique de Zurbaràn. Un ritual figuratif”, De la part de l’oeil, 11, 1995
- Le passioni nel serial tv, Eri, Roma 1995
- “Pablo Picasso et Les Ménines de Valàzquez”, Visio, 1-2, 1996
- Il mito di Vespa, Lupetti, Milano 1996
- I telegiornali. Istruzioni per l’uso (con U. Volli), Laterza, Bari 1997
- Il libro dell’Ape, Piaggio, Pontedera 1998 (con M. Livolsi)
- “L’utilitaria”, in M. Isnenghi, I luoghi della memoria, Laterza, Bari 1998 (ed. aggiornata in Parole chiave, 23, 2004)
- Il modello italiano. Le forme della creatività, Skira, Milano 1998
- Come nella boxe. La politica nell’era della televisione, Laterza, Bari 1999
- Lezioni di semisimbolico, Protagon, Siena 2000
- “Lo strano caso dell’equivalenza imperfetta”, Versus, 85-87, 2000
- Breve storia della semiotica, Feltrinelli, Milano 2001
- “Stay Tune! Ovvero, la conversazione per interconnessione, in R.Antonucci-O.Pedemonte (eds.), Il Tao del Web, Il melangolo, Genova 2001
- “Brandi e la teoria della pittura”, in Cesare Brandi. Teoria ed esperienza dell’arte, Silvana, Milano 2001
- Bizzarramente (con Maurizio Bettini), Feltrinelli, Milano 2002
- Duccio e Simone. Le due Maestà, Silvana, Milano 2002
- “Lo sguardo in pittura: un’economia della visione”, in Lezioni di metodo. Saggi in onore dei settant’anni di Lionello Puppi, Marciana, Venezia 2002
- “Cinema e televisione: un problema di traduzione”, Carte di cinema, 9, 2002
- “Semiotic Aspects of Art History”, in R.Posner (ed.), Semiotics. A Handbook on the Sign-Theoretic Foundations of Nature and Culture, De Gruyter, Berlin 2003
- Tiziano. La Venere di Urbino, Silvana, Milano 2003
- “Picàzquez. Ovvero: chi è l’autore de Las meninas?”, Carte semiotiche, 6-7, 2004 (trad. sp. Topicos del seminario, 43, 2004)
- “Picàzquez o quièn es el autor de Las Meninas”, Tópicos del Seminario, 13, 2005
- Ipermercati dell’arte, Silvana, Milano 2004
- La lingua nelle banche (con M.Livolsi), Banca Intesa, Vicenza 2004
- Comunicarte. Storia dell’arte, storia delle idee, Le Monnier, Firenze 2005
- “Tempo”, in G.Brusa, La misura del tempo, Provincia di Trento, Trento 2005
- “La forma dell’acqua”, Carte semiotiche, 9-10, 2006 (trad. sp. in Revista de Occidente)
- “La grafica dei manifesti cubani”, in A.Bosco-E.Scantamburlo (eds.), Buena vista. Mezzo secolo di grafica cubana, Mazzotta, Milano 2006
- “Giovani per forza”, in O.Calabrese-V.Castronovo, Album italiano: giovani, Laterza, Bari 2006
- “El lujo: seis figuras ejemplares para una iconografia de la riqueza”, Revista de Occidente, 318, 2007
- L’art de l’autoportrait, Citadelles & Mazenod, Paris 2008
- Artist’s Self-Portraits, Abbeville Press, New York 2008
- Die Geschichte des Selbstbildnis, Hirmer Verlag, Berlin 2008
- Mario Ceroli. Forme in movimento, Protagon, Siena 2008 (con A.Bonito Oliva)
- Come si legge un’opera d’arte, Mondadori Università, Milano 2008
- “La battaglia sacra”, in C.Haerle (ed.), Confini del racconto, Quodlibet, Roma 2009
- Fra parola e immagine, Mondadori Università, Milano 2009
- L’eleganza maschile. Per una filosofia della forma del vivere, Festival di Filosofia, Modena 2010
- L’art du trompe-l’oeil, Citadelles & Mazenod, Paris 2010
- L’autoritratto, La Casa Usher, Firenze 2010
- Miti di città, Protagon, Siena 2010 (con M.Bettini, M.Boldrini e G.Piccinni)
- “Esiste una visibilità dell’impertinenza ?”, in G.Ceriani-E.Landowski, Impertinenze, Et Al., Milano 2011
- “L’arte popolare: un piccolo contributo di metodo”, in A.Falassi